首现公众号朋友圈广告，自媒体品牌溢价成新关注点？

2月18日晚，姚俊锋的“玩车教授”和“车买买”的广告图文，突然出现在朋友圈。据果酱妹所了解的，这应该是首个投放微信朋友圈的公众号广告。

点击“了解公众号”，与普通朋友圈广告的视频等详情页不同，进入的页面是“关注条+简介+历史文章”，这和公众号图文底部的广告页面差不多。

据了解，由于此次朋友圈广告仍处于内测阶段，具体情况果酱妹还暂不得知，但可以肯定的是，相比过去的导粉目的，朋友圈广告显然更关注品牌影响力。

公众号广告盈利模式或将迎来春天

对此，微信汽车类第一大号“微信路况”的负责人孙冠男认为，这预示着公众号的广告盈利模式将迎来春天。

❶运营的角度：朋友圈广告是公众号的又一营销渠道，说明公众平台的参与者们初步找到了有稳定收入的商业模式，无论是利润驱动还是资本驱动的模式；

❷资本角度：所谓投资就是高抛低吸，大部分投资人本身是很难先体会到生态的具体变化，所以公众号投放朋友圈广告，是以微信公众号形式为生的创业团队吸引融资的最好背书；

❸微信广告平台角度：广点通微信广告为微信公众号打开了一个变现模式，但广告业务的归属比较模糊，一旦业务归属问题明确，微信公众号的广告盈利模式将迎来一个春天。

品牌打造成为自媒体的重要关注点

2015年初，以“宝马”、“可口可乐”和“VIVO智能手机”为首的朋友圈广告掀起微信营销热潮，这种被誉为数据驱动的精准营销方式吸引广告主纷纷重金试水，但广告主多是成熟的大品牌。

2016年初，微信广告投放门槛放低，由20万元/条调整至5万元/条，并开放了朋友圈广告自助投放功能，这为中小品牌广告主的投放需求提供了更灵活自主的系统支持，同时也是公众号投放广告的契机。

过去，公众号的推广多以“互推”，或者投放广点通等为主，着眼点更多在于导粉，吸引用户关注公众号。但随着用户红利逐渐消失、公众号知名度日渐加大，显然公众号也需要往品牌方面靠拢，通过品牌效应来打造影响力和知名度。

微果酱此前提到过的“吃喝玩乐IN广州”的“暖夜羊城”行动、微联同城关爱环卫工人送温暖活动，以及“深度苏州”覆盖线上线下的“最美老板娘”活动等，都可以归纳在品牌影响力这一块。

在年前的新榜“内容创业者之春”大会上，做娱乐起家的猫老大也喊出“2016年我们不做粉丝了，我们要做品牌。” GETFUN创始人、网易前总编辑陈锋对媒体发展趋势所理解的“移动化、品牌化、社交化、原创化、垂直化”里，就有品牌化。其实像“盗墓笔记”这类的超级IP，其实也是一种品牌化，让用户更具辨识度、认可度，其品牌溢价也就在那里了。

老黄：朋友圈广告价值在于品牌溢价

在老黄看来，公众号朋友圈广告的出现，说明公众号目前已经进入整合以及真正商业化的阶段。

关于“品牌溢价”，老黄说过不少。在《腾讯，你为什么说微信广告是效果广告？》一文中就提到过，“广告分为形象广告和促销广告两大类。形象广告是对客户品牌的诠释、提升和传播，具有长期效应，不能简单地与销售效果直接挂钩，收取的是品牌溢价费用……”

在广告领域，形象广告收入是主角，促销广告是配角。两者之间的差别，在于形象广告包含了优质的内容和创意，提升及传播了品牌，而促销广告只有短期效应，无法收到高的、应得的品牌溢价。

老黄认为，媒体的核心价值就是内容，新媒体也不例外，但之所以为新媒体，就还要做好连接，“内容+连接”，就是新媒体品牌的核心价值。

你怎么看待“公众号投放朋友圈广告”这件事呢？你又是如何看待自媒体的品牌溢价？

声  明

作者：Wenny & Vivi

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